A Part of The Art - High Summer

Vi fick i uppdrag att skapa en AI-genererad varumärkeskampanj för modevarumärket A Part of The Art, med fokus på vardagslyx, modern kvinnlighet och ett avslappnat men sofistikerat uttryck. Nedan beskriver vi processen, från casting till AI-generering, urval, postproduktion och filmsekvenser för sociala medier.

Kampanjbeskrivning

Kampanjen tog avstamp i att visa A Part Of The Art som ett varumärke för modern, självsäker och avslappnad kvinnlighet. Fokus låg på vardagslyx – plagg som fungerar i flera sammanhang och känns både bekväma och sofistikerade. Syftet var att stärka varumärkets visuella uttryck, bygga igenkänning och samtidigt skapa relevans och begär.

Steg 1 : Casting

I castingfasen AI-genererade vi headshots som kunden fick välja mellan.

Briefen var: naturligt utseende, lätt makeup eller ingen makeup alls, enkelt stylat eller naturligt hår – med fokus på personlighet och integritet i uttrycket.

Steg 2 : Fitting

Tillsammans med kunden satte vi ihop modeller och outfits från den kommande kollektionen.

Briefen var: mjuka, skräddade loungewear-plagg i naturmaterial. Neutrala färger som beige, svart, vitt, blått och jordtoner.

Steg 3 : Location

Vi tog fram moodboards för två olika riktningar: ”Vid havet” och ”Vid huset”.

Briefen fokuserade på naturnära miljöer, som hav, klippor och strand, i kombination med avskalade inomhusmiljöer – hem, studio och arkitektur med mycket ljus och materialkänsla.

Steg 4 : AI-generering

Utifrån detta genererade vi över 300 st bilder från båda locations. Tillsammans med en AD gjorde vi ett urval på 100 st bilder.

Briefen för bilderna var: avslappnat, självsäkert, varmt och feminint. Elegant men inte uppklätt. Mjukt men tydligt. En känsla av närvaro och naturlighet – inget stelt eller överproducerat.

Steg 5 : Presentation för kund

Kunden fick själv gå igenom dessa 100 bilder och valde sedan ut 18st att arbeta vidare med.

Tillsammans med kunden gjorde vi marks-ups på saker som behövde retuscheras.

Steg 6 : Enhance och postproduktion

Efter kundens feedback retuscherades bilderna för att få ett mer fotorealistiskt uttryck. Vi justerade även klädernas passform och förlängde bildytan för att anpassa materialet till olika format och användningsområden.